Évaluer l’effet des émotions sur les processus cognitifs et affectifs chez les seniors.

Dans un message, les stimuli positifs pourraient focaliser l’attention des spectateurs seniors et cela, au détriment du reste du message qui pourrait donc être moins bien mémorisé. L’objectif de ce projet est d’analyser la perception des messages persuasifs chez les seniors (par exemple, message de santé publique). Il se base sur une collaboration entre des chercheurs spécialisés en neurosciences du consommateur, en psychologie cognitive appliquée au vieillissement et en ergonomie cognitive. A l’issue de ce projet, il sera possible de déterminer si un biais de positivité chez les spectateurs seniors est un atout dans le cadre d’une communication persuasive. Il sera également possible de savoir s’il existe une interaction entre les deux aspects d’un message persuasif : mots et images.

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