Ce projet est notamment dédié à l’étude des bannières publicitaires insérées dans des contenus dynamiques. L’objectif des bannières publicitaires est d’informer les utilisateurs de l’existence de sites web commerciaux pour les inciter à les visiter.

Peu d’internautes cliquent sur ces bannières. Une des raisons évoquées pour expliquer ce désintérêt est l’inhibition attentionnelle, « effet de banner blindness », qui renvoie à un phénomène d’accoutumance par lequel une partie des internautes finit par ne plus voir les bandeaux publicitaires ce qui mène à l’érosion du taux de clics.

Role du LOUSTIC :

– Étudier les mécanismes attentionnels intervenant lors de présentation de bannières publicitaires sur Ipad.

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